Inhoudsopgave
Crossmedia complicaties
|
In Nederland werden uitgevers die meer dan 25% marktaandeel bezitten tot voor kort nog verboden om een televisiekanaal op te richten. Jarenlang ijverden de Telegraaf, PCM en Wegener, de drie grote Nederlandse uitgevers, tegen deze onnodig belemmerende maatregel. Zeker in een dalende lezersmarkt zou televisie voor hen een uitweg kunnen zijn. Staatssecretaris van der Laan van mediazaken trok met een voorstel tot wijziging van deze wet in mei naar de Kamer, gesteund door het Commissariaat voor de Media dat ook pleit om de kranten meer ruimte te geven op de TV-markt. Tot nu toe moesten kranten noodgedwongen programma’s uitzenden bij de publieke omroep of bij een commerciële zender. Dit terwijl commerciële omroepen wel een krant mogen beginnen. In Vlaanderen liep het eerder omgekeerd. Bij de oprichting van de eerste commerciële Vlaamse zender VTM in 1982 vreesde men van overheidswege voor een te groot reclame-aandeel in de uitzendtijd. Daarom werden participaties vanuit de uitgeverssector juist aangemoedigd om de kwaliteit van de programatie hoog te houden. Daarom zijn in Vlaanderen reeds een aantal samenwerkingsverbanden (en soms zelfs concentraties) voelbaar op de mediamarkt: de Vlaamse krantentitels behoren grofweg tot de Persgroep, de VUM of Roularta. Samen met Roularta Media Group controleert de Persgroep de Vlaamse Media Maatschappij, die zowel VTM, Kanaal 2, Jim TV en ATV beheert. Het magazine Knack participeert bijvoorbeeld in Kanaal Z en heeft daarbinnen ook zijn eigen zender. |
Verschillende krantentitels hebben hun zoekertjes al gegroepeerd op online sites zoals jobat.be of spotter.be. Doordat uitgeverijen aangemoedigd werden om van bij het begin te participeren vindt men wel geen voorbeelden van TV-stations die door een uitgever uit de grond zijn gestampt. De mogelijkheden staan hier echter nog maar in hun kinderschoenen. Met de opkomst van digitale televisie en televisietoestellen die ook op het net zullen surfen (Apple kondigde onlangs zijn iTV aan) zal deze cross-medialiteit opnieuw naar een platform herleid worden. Het is dan mogelijk om gewoon online televisie te bieden die door de gebruiker even gemakkelijk kan geraadpleegd worden als zijn tv-kanalen. Kijken op de computer hoeft dan niet meer. Deze nieuwe technologieën gaan die cross-medialiteit eerder herleiden naar een cross-format benadering. De uitdaging zal er in bestaan om zowel tekst, geluid en beeld te brengen, maar de kans dat dit allemaal op een platform zal geconsumeerd worden, is reëel.
|
